LIVE BOARDの
新しいOOH

LIVE BOARDは、日本初となるインプレッションに基づくデジタルOOH広告販売を
行っており、従来のOOHの使い方を変え、全く新しいOOHの活用を実現しました

広告主が求める
3A基準を実現

昨今、広告主はメディア選定において
「実際に広告は何人に見られたのか?」
「必要な広告枠のみを購入できるか?」
「広告効果を把握できるか?」
が判断できる基準を求めています。
LIVE BOARDは、これらを
3A(AccountableAddressableAttributable基準として定義し、実現しました。

  • Accountable広告価値がわかる

    スクリーンの設置場所ごとに視認可能なエリアを定義し、ドコモのモバイルデータ等を用いて広告に接触可能な人数を推計します。また、別途実施する調査により、広告に接触可能な人の中で、実際に広告を「視認」したと想定できる「視認率」を算出し、広告視認者数(=インプレッション)を導き出します。

  • Addressable必要な枠が買える

    様々な環境に設置されたデジタルOOHをワンストップで購入することができます。また、広告主が設定したターゲットに対して、最適な場所で最適なタイミングの広告枠を1配信単位で取引できるプログラマティックと呼ばれる広告取引手法にも対応しています。

  • Attributable広告効果がわかる

    ドコモのデータを使い、広告配信日時をベースに広告接触の可能性がある人をピックアップ。その接触者に向けたアンケート調査が可能です。「認知」「興味」「利用意向」などの項目に対して、広告接触者と非接触者でどのような違いがあったかをアンケート結果から算出することができます。

インプレッションデータの算出方法

導入に向けてより詳細な
情報が知りたい方

LIVE BOARDだから可能!

新しいOOHが
生み出す効果

従来のOOH効果である「世の中ごと化効果」「リーセンシー効果」に加え、精度を高めたLIVE BOARDは、
よりクライアントの個別課題解決に寄与することができるOOHメディアです

自分が好きでないものの広告を見て他の人は好きだろうと思う割合

LBMP ... LIVE BOARD マーケットプレイス

「世の中ごと化効果」
創出力が高い

OOHは、大画面の広告に繰り返し接触することで、"この商品は世の中で話題になっているに違いない" と見た人に思わせる「世の中ごと化効果」を持っています。LIVE BOARDは他の媒体と比べ、"みんなこの商品は好きだろう、売れているに違いない" と思わせる「世の中ごと化効果」が最も高いため、キャンペーンの最大化が可能になります。こうした特長は、「他社からの乗り換え」や「新規ユーザーやライト層の獲得」に効果的です。また、その効果は、TV媒体と補完関係にあります。

リーセンシー効果が高い

OOHは、購買地点に近い屋外で、大画面で広告訴求できるため、直前に見た広告が消費者の購買活動に影響を与える「リーセンシー効果」があります。
LIVE BOARDは他の媒体と比べ、高い「リーセンシー効果」を発揮します。

TVとの組み合わせで、
来店促進効果がより高まります

  • TVとLIVE BOARDの組み合わせが最も来店リフト率が高い
  • TVをLIVE BOARDと組み合わせることで、来店の即時性がアップ
  • 若年層の来店促進に効果を発揮
  • TV Heavy層やTV Middle層の来店促進に効果を発揮

LBMP ... LIVE BOARD マーケットプレイス

デジタル系商材は「LIVE BOARD×デジタル」の組み合わせで効果がより高まります

  • ターゲットの幅広い商材(飲料・金融・保険)
  • デジタル系商材(webサービス・オンラインゲーム・通信)

導入に向けてより詳細な
情報が知りたい方

効果測定で貢献度を
可視化

LIVE BOARDは、ドコモ位置情報に基づく2つの独自効果測定で効果の可視化が可能です

  • 位置情報を活用したアスキング調査

    ドコモの携帯電話基地局の位置データをもとに、対象のエリア・時間に滞在したスマートフォンユーザーにアンケートを依頼するアスキング調査です

    この調査は、株式会社ドコモ・インサイトマーケティングがサービス主体である、ココリサというサービスを活用しており、ココリサとは、事前許諾を得たスマートフォンユーザーの携帯電話基地局の位置情報をもとにアンケート依頼をするサービスです。匿名性を確保した形でのみ、位置情報とアンケート結果を紐づけて分析することが可能です。
    詳細はこちら

  • docomo data square™

    ドコモの位置データや会員データと、電通グループのTV・デジタル等のメディア接触データ、LIVE BOARD マーケットプレイスの配信ログなどを統合し、TVCM、WEB広告、LIVE BOARD マーケットプレイスの接触から購買までの効果測定をID単位で分析する最新の広告分析が可能です
    詳細はこちら

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